Čo je priamy vstup do copywritingu? Kľúčové slová a ich výskyty v SEO: priame, presné, čisté a iné

Aby bolo všetko v poriadku Kľúčové slová pôsobili v texte prirodzene a nevyvolávali v čitateľovi napätie, mali by byť použité v inom typy výskytov. Neviete, aké sú udalosti a aké sú? Tento článok to podrobne popisuje.

Výskyty– ide o použitie slovných spojení v texte v rôznych verziách. Existujú presné, priame, morfologické, synonymné a zriedené typy výskytov. Pozrime sa bližšie na každý z nich.

Presný výskyt– ide o použitie kľúčových slov v rovnakom tvare, v akom ich používateľ zadáva do vyhľadávača. Ak je napríklad vaša stránka venovaná literárnym témam a optimalizujete článok pre vyhľadávací dopyt „Stiahnutie Tolstej Anny Kareniny“, potom bude táto konkrétna verzia frázy presne zodpovedať.

Presný údaj bude, samozrejme, najrelevantnejší pre dopyt. Čítanie takéhoto textu však nie je veľmi príjemné. Okrem toho sú vyhľadávače schopné dobre rozpoznať kľúčové slová, aj keď sa vo vyhľadávacom reťazci mierne líšia od dopytu.

Preto oveľa populárnejšie priame výskyty. V tomto prípade je fráza tiež napísaná v úplnom súlade so žiadosťou, ale sú povolené interpunkčné znamienka. Môžete napríklad napísať takto: „Jeden z najznámejších ruských románov napísal L.N. Tolstoj - Anna Karenina. Elektronickú verziu knihy si môžete stiahnuť na webovej stránke.“ V tomto prípade text pôsobí oveľa prirodzenejšie a bez kompromisov v hodnotení.

Zriedený vstup umožňuje vložiť ďalšie jedno alebo dve slová, ktoré nie sú z kľúča, medzi kľúčové slová. Vyhľadávač stále správne identifikuje kľúčovú frázu. Napríklad zriedený výskyt dopytu „kúpiť telefón lacno“ môže vyzerať takto: „kúpiť dobrý telefón lacno“.

Morfologický výskyt umožňuje zmeniť formu kľúčového slova, t.j. používajte ho v jednotnom aj v množnom čísle, s použitím rôznych pádov, skloňovania atď. Napríklad hľadanú frázu „postaviť kúpeľný dom na chate“ je možné zmeniť na nasledujúcu, aby sa uľahčilo písanie textu: „postaviť kúpeľný dom na chate“. Vyhľadávač zároveň nebude mať pochybnosti, či má pri vyhľadávaní prvej frázy zobraziť text s druhou kľúčovou frázou.

Moderné vyhľadávače sú dobré v identifikácii a synonymá kľúčových slov. Takže namiesto kľúča „auto“ je celkom možné použiť „auto“ alebo „automobil“, aby sa v texte príliš často nepoužívalo rovnaké slovo. Toto bude použitie synonymného výskytu.

Teda moderné algoritmy vyhľadávacích nástrojov dávajú priestor pre SEO optimalizáciu textu bez toho, aby bola ohrozená jeho kvalita. Využite tieto funkcie a vaše texty vysoko ocenia používatelia aj vyhľadávače.

Ak sa chcete stať študentom nášho Školiaceho centra, prejdite

(1 hodnotenie, priemer: 5,00 z 5)

Kľúčové slová (frázy) sú slová, ktoré zodpovedajú dopytom, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávacieho panela. Tieto slová sa používajú na propagáciu webových stránok na vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávačov.

Aby bola propagácia efektívna, musia SEO optimalizátori vykonať celý rad akcií, aby zabezpečili vysokú kvalitu stránky a jej súlad so všetkými požiadavkami vyhľadávačov. Ale hlavná vec, bez ktorej je propagácia úplne nemožná, je prítomnosť jedinečných, pre používateľov užitočných a dobre optimalizovaných textov.

SEO optimalizácia textu

Pri písaní SEO textov je veľmi dôležité pamätať na to: v prvom rade sú určené pre potenciálnych návštevníkov stránok a až v druhom rade pre vyhľadávacích robotov. SEO copywriter preto musí vedieť vkladať kľúčové slová do textov tak, aby pôsobili prirodzene.

Áno, nie je ľahké zadávať kľúčové slová ako „ organizácia svadobnej oslavy" Ak ale zákazník vyžaduje presné zadanie, skúste vymyslieť niečo originálnejšie ako príbeh o užívateľoch, ktorí zadávajú tieto slová do vyhľadávacieho panela presne v takejto podobe. Môžete to napísať v príprave na deň organizácia svadobnej oslavy

Pamätajte, že text by mal byť nielen optimalizovaný na kľúčové slová, ale aj ľahko čitateľný!

Výskyty kľúčových fráz v texte

Presný výskyt kľúčové slovo je uvedené v príklade vyššie. V kľúčovej fráze neboli vykonané žiadne zmeny. Túto možnosť použitia „kľúčového slova“ možno nazvať aj „ čistý výskyt».

Priamy vstup- ide o použitie interpunkčných znamienok v kľúčovej fráze (zatiaľ čo samotné slová zostávajú v rovnakej forme), napríklad:

Aby zanechali úžasný dojem svadby, organizovanie osláv treba zveriť odborníkom.

Zriedený vstup- v tejto verzii sa kľúčová fráza používa spolu s inými slovami, napríklad:

V príprave na deň organizácia svadby plánované oslavy začína dlho pred dovolenkou.

Morfologický výskyt- slová kľúčového slovného spojenia môžu byť použité v inom páde, čísle, pohlaví. Môžu sa dokonca stať ďalšou súčasťou reči:

V záujme nezabudnuteľného svadby organizujú oslavy zverte to eventovej agentúre.

Toto sú hlavné typy výskytu kľúčových slov v texte. Môžete sa dozvedieť o ďalších možnostiach použitia „kľúčových slov“ v procese hlbšieho štúdia tajomstiev optimalizácie.

Používanie synoným

Zákazníci často žiadajú používať v textoch SEO synonymá kľúčových slov. Pomáha to nielen vyhnúť sa takzvanému nadmernému spamu (príliš veľa výskytov slov z dopytu), ale aj zatraktívniť text pre používateľov aj vyhľadávacích robotov.

Yandex považuje synonymné slová za relevantné pre dopyt a zvýrazní ich, čím upriami pozornosť používateľa nielen na slovo z dopytu, ale aj na jeho synonymum.

Tu je dobrý príklad:

Interpunkčné znamienka v kľúčových frázach

Aby sa stránka lokality dobre umiestnila vo vyhľadávaní Yandex, kľúčová fráza musí byť použitá v jednej pasáži.

Pasáž je fráza, ktorá začína veľkým písmenom a končí bodkou, otáznikom alebo výkričníkom. Ale ak za týmito znakmi nie je medzera alebo ďalšia veta začína malým písmenom, potom sa všetko spojí do jednej pasáže. Chápeme však, že normálne texty sa takto nepíšu.

Robot Yandex dokáže vnímať ako pasáž maximálne 63-64 slov (názory optimalizátorov na ich počet sa líšia). To však neznamená, že môžete použiť časti kľúčovej frázy a umiestniť ich na veľké vzdialenosti vo veľmi dlhých vetách. Nezabudnite: text musí byť čitateľný!

Rozloženie textu ovplyvňuje aj jeho členenie: tagy označujúce odsek, zoznam alebo zalomenie riadku tiež rozdeľujú pasáž. Preto môžete použiť kľúčové slovné spojenie len v rámci jedného odseku.

Zhrnúť:

• V kľúčových frázach môžete použiť pomlčky, čiarky, dvojbodky, bodkočiarky, ak sa slová z požiadavky neprenesú do nasledujúceho odseku (a ak zákazník nepožaduje čisté zadanie, umožní priamy).
• Kľúčovú frázu nemôžete zlomiť bodkou, otáznikom alebo výkričníkom.

Toto je najjednoduchší spôsob použitia kľúčových slov: stačí ich vložiť do textu vo forme, v akej ich zákazník uviedol. Nemôžete meniť poradie slov, pridávať k nim interpunkčné znamienka, riediť ich inými slovami ani ich skloňovať podľa malých a veľkých písmen. Presný výskyt sa tiež nazýva čistý výskyt. To je to isté; s čistou položkou sa kľúčové slová tiež nedajú rozdeliť ani zmeniť.

Priame zadávanie kľúčových slov

Priamy výskyt je použitie kľúčových slov, keď je potrebné ich použiť presne v rovnakej forme, ale možno ich oddeliť interpunkciou. Niektoré kľúčové slová vyzerajú pri presnom výskyte ako „nestráviteľné“, bez ohľadu na to, ako zmeníte stavbu vety, ale pri priamych výskytoch sa takéto problémy zvyčajne nevyskytujú: pomocou čiarky alebo dvojbodky môžete „zladiť“ dokonca aj kombinácie slová, ktoré na živý text vyzerajú veľmi zvláštne.

Pri písaní článkov na propagáciu vo vyhľadávačoch zákazník zvyčajne žiada zahrnúť kľúčové slová do textu v rôznych formách, napríklad niekoľko presných výskytov a niekoľko priamych.

Zriedený vstup

Toto použitie kľúčových slov je pre copywritera najpohodlnejšie. Pomocou zriedeného vstupu môžete doplniť kľúčovú frázu o ďalšie slová, vďaka ktorým bude text čitateľnejší. Kľúčovú frázu môžete iba „rozriediť“, pretože ak existuje iba jedno slovo, nemôžete k nemu nič pridať.

Morfologický výskyt

V tomto prípade je možné kľúčové slovo meniť podľa veľkosti písmen a priraďovať mu inú koncovku. To môže byť veľmi výhodné, pretože ak sú kľúčovou frázou dve alebo viac podstatných mien, je vhodné ich spájať skloňovaním. S morfologickým výskytom slov sa ľahšie zmestí do akéhokoľvek textu.

Ak je zákazník neskúsený, potom sám nie vždy presne rozumie, ktoré udalosti sa nazývajú priame. Pre každý prípad môžeme stručne objasniť, čo presne má na mysli.

Synonymný výskyt

V minulosti sa tento typ zadávania vôbec nepoužíval, no vyhľadávače sa stali „inteligentnejšími“, takže propagácia je teraz založená aj na prefíkanejších princípoch. V prípade výskytu synonyma musíte kľúčovú frázu alebo niektoré slová v nej nahradiť výrazom . Tu je dôležité nepreháňať: synonymá by mali byť zrejmé, pretože vyhľadávací robot, ktorý nemá v láske rafinované metafory, vyhodnotí, či sú vhodné.

Obrátený vstup

Spätné zadávanie sa týka použitia kľúčových slov v opačnom poradí. Jazdu vzad nemožno použiť, ak existuje iba jedno kľúčové slovo, používa sa iba vo vzťahu k fráze.

Dobrý deň, kolega. Pre dnešný rozhovor by som chcel navrhnúť tému o tom, aké typy kľúčových javov existujú. Čo sú to vlastne kľúče a či si všetky vyhľadávacie dopyty môžu nárokovať svoju úlohu, sme už zistili v. Ale predtým, ako začnete písať SEO text, musíte zistiť, v akej forme môžu byť tieto kľúčové slová použité.

Niektorí si môžu myslieť, že vo svetle nových vyhľadávacích algoritmov z roku 2016 už táto téma nie je relevantná. Veď intelektuáli – Yasha a Gosha – sú citliví nielen na priame dlabanie kľúčmi, ale aj na ich rôzne podoby. A predsa, každý sebarešpektujúci copywriter, ako aj každý bloger, ktorý slúži ako webmaster, musí vedieť o typoch kľúčových udalostí. Koniec koncov, každý kľúč sa hodí iba do svojej kľúčovej dierky. Zbytočné štuchnutie do jedného z nich a pokus o otvorenie všetkých dverí naraz nie je racionálne, však? Iná vec je, keď sa v šikovných rukách objaví flexibilný hlavný kľúč. No, si presvedčený? Tak poďme na to!

Typy kľúčových výskytov - tradičná klasifikácia

1.Presné (čisté)- ako pozdravy z nezabudnuteľných rokov 2010. Bez ohľadu na to, aké „krive“ bolo kľúčové slovo, nebolo možné ho zmeniť. SEO texty totiž neboli písané pre ľudí, ale výhradne pre potreby robotov. Boli takí roztomilí, že ich prehltli. A pri podávaní žiadostí ľudia akosi zvláštne zabudli ruský jazyk a používali smiešne frázy ako „kúpte si lacný moskovský mobil“. Našťastie som tieto hrozné časy nezažil, no ich ozveny sa občas ozývajú aj teraz. Ak je však kľúčová fráza čitateľná a dáva zmysel, používanie tohto typu výskytu sa odporúča aj dnes. Pravda, všetko je dobré s mierou.

2.Priame zadanie kľúča umožňuje vkladanie interpunkčných znamienok - bodkočiarky, dvojbodky, pomlčky, čiarky. V tomto prípade kľúčovú frázu nemožno prelomiť a presunúť do iného odseku. Tento typ bol široko používaný s „divokými“ kľúčmi, aby sa nejako zušľachtil ich vzhľad. Stratilo to zmysel.

3.Zriedený- zaraďovanie doplnkových slov (predložky, prídavné mená, príslovky).

4.Morfologický výskyt kľúča umožňuje meniť slová podľa čísla, pohlavia, ako aj skloňovania a konjugácie. Tento typ vstupu spolu s preriedeným je dnešnými vyhľadávačmi vnímaný nanajvýš adekvátne.

5.Obrátené- umožňuje zamieňať slová v kľúčovej fráze.

6.Synonymný- používanie známych skratiek a populárnych synoným je funkcia nemenej schválená vyhľadávačmi. Používa sa na zlepšenie čitateľnosti textu a zvýšenie jeho relevantnosti.

Už chápete, môj priateľ, že použitie rôznych typov kľúčových výskytov v texte SEO mení tento text na univerzálny hlavný kľúč. Tak ho využite, aby sa vám otvorili srdcia „železných drevorubačov“. Samozrejme, táto metóda je potrebná, ale nestačí na získanie dobrej šance na povýšenie.

Upozorňujem, že nikdy nehovorím, že ďalšia technika, ktorú popisujem, vám prinesie 100% úspech pri výstupe na TOP. Keby to bolo také jednoduché! Nezabúdajme však na našu mantru: „Kura po zrnku...“.

Zbohom, kamoš. Vidíme sa v novom článku od textára GALANT.